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189808205752025-02
无论当今社会的平面广告设计多么宽泛多彩，它都离不开文字和图形的基本元素。文字和图形是相辅相成的，相互反映是生成秩序、形成美感的关键，而文字和图片能否恰当地结合，更好地表达主题是成功设计和排版的重点。有几种方法和技术值得探索。 在平面设计的排版应用中，“1x0.618”的“黄金分割”原则被公认为“构图原则”。它的比例所创造的空间是令人赏心悦目的，它主要用于处理板块分割时的位置和数量的关系。其分页比例关系容易引起人类视觉美的产生，是自然设计领域和谐的表现。深入研究，如果我们在排版的其他细节上遵循黄金分割原则，也会有一个巧妙的效果。 1图片与文本的比例应遵循黄金分割原则。无论是什么样的设计，它都是以图片为基础的，或是以文本为导向的，而图文之间的区域关系只符合主、次关系的原则，只有按照“黄金分割”的原则。 2虚拟与真实图像的对比应符合黄金分割率，即图片与文字的总面积和图片空白区域的比例应遵循黄金分割原则。 黄金分割的分离效应是“无限”的。在大量元素的情况下，只有遵循这一原则，我们才能避免混乱，在画面中创造一种秩序感。一部好的作品注重卓越，而一部作品的质量则应注重细致入微，尤其是在画面内容丰富、视觉元素丰富的情况下，应以原则为依据加以运用。 一般来说，在设计多个字符时，尽量少用3~4种字体，字体太多容易造成混乱，缺乏整体感，有一种字体，即标题或主题文字才能引起人们的注意。另外两种字体排列简洁，整齐，易于阅读。不要从这三种字体中脱颖而出。可以改变字体的大小、颜色、位置、方向的字体处理变形和排列，也可以达到丰富生动的画面效果。 图片排版技巧 图形和图片比文字更能快速、直接、生动地传达信息。照片排版应处理以下问题。 1要注意图片之间的比例结构，如果图片面积对比度大，图像效果强，跳跃强，区域对比度小，图像效果平衡稳定。 2处理好图片的分布，一般均匀、整齐、有序地分布图片，可以避免混乱无序的影响。 3为了应对画面外观的影响，方形外观的图形更加严谨、稳定，网络格式的构图结构组合容易形成合理的视觉美感，自由外观的图片生动活泼，艺术性强。但这并不容易处理，而且它是混乱的。 4处理图片之间的距离关系，如果图片排列整齐，没有间隙，则会给人以信息丰富的印象，并经常用于产品促销；如果图片之间的距离较小，则可以减轻压力，增加视觉空间感。图片之间的距离越大，视觉效果就越稳定。 5由于运用了“补”的方法，有时图片中的图片较少。为了追求统一的美感秩序，我们可以用与画面外观相一致的色块来补充形状。这些色块根据排版规则和图片有机地排列，以增强艺术性和趣味性。 图文混排注意事项 1在混合图形和文本时，请注意文本和图片的颜色。如果将文本添加到图片中，则需要处理文本的色调和亮度与图像颜色之间的颜色对比度。两者之间的对比越大，文本就越清晰。图文混排中的大部分文字为黑色，纯度低。如果你想用颜色明显的文字吸引读者，你应该考虑图片的整体色调是否与文字的颜色组合相匹配。 2图片的排列要更有规律，图片可以加工成相同的大小和外观，图片之间的距离是相等的，图片的外缘是一条直线，形成了丰富有序的图片效果。相反，如果画面少，则画面的艺术设计可以大胆，如改变方向、立体设计、特效制作等技法，形成内容丰富的幻象。 （3）如果词语较多，应适当弱化它们之间的对比，追求词语的统一美感。相反，如果文字较少，则应增加对比度，提高图片的活动性。另外，如果图片和文字在图片中处理较少，将文字排成更有规律的排列，就很容易产生严重而稳定的视觉效果。
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在做海报的时候，文字的排版是非常重要的，这影响到整张海报的视觉冲击和主题；所以文字的位置非常重要。 以文字为主 在平面设计中文字是可以作为主角的，利用文字来向大家展现最重要的信息；例如用一些元素（线条、圆圈、方框等），加大文字的在海报上面的吸引力，使人们的注意力集中在文字上面。 保持平衡 文字和元素之间要保持平衡，文字和图片的搭配要保持平衡，可以在排版的时候呈现出一种互补的感觉，根据海报整体的感觉，选择文字与元素的不同摆放位置，可以让整个海报凸显的更加简洁明了。 借力使力 借助背景底图上的元素进行排版，在设计的时候需要考虑海报构图的平衡性，将海报上所拥有的元素进行对称或者是不对称的构图，以营造平衡感；比如说依照背景底图上的某一个元素的形状，把文字进行适当的排版或填充，这样做既不会影响元素的表达，也不会使海报看上去不协调。 随机应变 不同的背景底图，在文字排版时，可以根据不同的背景元素来进行排版，比如背景底图上的横条、竖条、圆圈等，可以把文字进行不同的排版方法，横的、竖的、曲线等都是可以的，这种的话整张海报就不会显得太死板，也不会太冲突。 最后有一点需要注意的就是，不管你的想法怎么天马行空，都不要让海报上有某一样元素太过于突出，要注意整张海报的协调性，一张海报上主题永远只有一个！
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宣传册跟海报最大的不同可能就在于宣传册的话更能体现出一个品牌的形象，而且内容方面的话也会比海报的话更详细。一般情况下，我们所做的宣传册目前比较常用的都是三折页宣传册，它更加的轻便简洁，而且不会招人烦，成本较低。 我们常规的三折页的话一般是285*210mm这么一个尺寸。当然，我们在做的时候还是建议预留出血，保证万无一失。出血位：是指加大产品外尺寸的图案，在裁切位加一些图案的延伸，专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用，以避免裁切后的成品露出白边或者裁切到内容，印刷时为保留画面有效内容预留出的风釆裁切的部位。 色彩搭配：配色的话再做宣传，折页的时候尽量选择光亮系配色。既吸引别人的注意。也能更好地突出宣传内容。如果有品牌固定色的话，那就用品牌固定色色系里面最亮的一款。这种既突出了品牌的特色，整体看上去又会比较协调，整洁大方，而且还深入人心。 还有呢就是比较经典的黑白配色，黑白的配色在设计行业里面，一直以来都是比较经典的，两种极端颜色的相互搭配，给人一种耐人寻味的创意。另外黑白设计的话还有一个算不上非常大的优点吧，就是黑白打印机就能直接打印。虽然说可能比不上专业设备做出来的精致。但是在急用的时候也是比较方便的。 纹理的搭配：在我们对自己设计不是能力不是非常自信的时候，其实我们可以用纹理来给自己的设计作品增加一点色彩。我们可以去找一些比较时尚的纹理，然后把这些纹理用在封面或封底上。这种就会给人一种比较有趣的感觉，让人有看下去的动力。 图形的运用：在扁平化设计里面，图形的运用是十分重要的。手上没有什么比较好的照片的时候我们就没有必要说一定要用照片啦！我们可以用一些比较有趣，或者说一些比较特殊的形状来代替照片。然后排版布局上也能辅助引导受众。可以让受众更好地来浏览内容。 网络布局：以文字为主的宣传册其实在设计的时候是比较困难的。因为文字内容比较多比较详尽的话那么字数相对来说就会比较多。在这个时候就可以用到网格布局。网格布局的话一向都是比较方便布置文字位置、组织信息深受人们的喜欢。从设计小白到老司机都离不开这种布局方式。一般情况下，你所布下的格子越多，那么你这个布局就会更加的灵活，选择也会更加的多样化。所以呢，我是建议可以先布下比较多的网格来确保我们这个设计出来的宣传册上有足够的地方来放置我们的文字内容。
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名片做为社交中的交往媒介，已成为人们日常生活不可缺少的交际工具，我们可以将名片看做是一系列符号的组合，其信息的传达也要依赖于符号这一工具。本文将从文字符号、色彩符号、形状符号、材质符号、等方面来探讨名片设计中的符号系统，给名片设计的创作活动带来新的设计思维。 名片的产生与演变 名片为社交中的交往媒介，历史悠久， 秦时诸侯王为了拉近与朝廷当权者的关系，经常的联络感情也在所难免，于是开始出现了名片的早期名称“谒”，作为给被拜访者的见面介绍文书。西汉史籍时称为“谒”；东汉时，谒又叫名刺；至唐代，木简名刺改为名纸；晚唐又唤作门状、门启，都是自报家门的一种联络方式；元代易名刺为“拜帖”；明时又称“名帖”、“片子”。“名片”称呼是到清朝才正式有的。 名片中的文字 在名片设计中，我们首先要保证文字作为传达信息的符号 的实用性功能，这就要求名片设计必须做到文字符号简明扼要，字体层次分明。不同的字体形象可以利用特定文化背景下人们固有的价值观念、意识形态传达出不同的感受与体验，表现出来的性格特征也大不相同。 例如：纤细柔美的字体，就会联想到女性的特征；黑体粗细均衡的笔画，运用给人一种成熟稳重的力量感；宋体横宽竖窄的组合给人一种优雅端庄、表里一致的感觉，容易让人产生信任感。 名片的色彩 人们在生活中已经形成了对色彩符号属性和形态符号属性的 一致性认知，并固化于人脑之中，因此色彩符号在一定的语境下有着大致相同的“所指”，由此使得名片设计中的色彩符号选择有一定规律可循。 ■红色使人兴奋，给人以大胆、积极、前进的感觉。 ■绿色充满生机，给人清爽的感觉，寓意着青春、希望、和平。 ■奶油色使人觉得可爱、天真、朴实。 ■黄色有光明、希望、庄严、财富、权利及高贵的象征。 ■橙色有轻松、明朗活泼的品性。 ■粉红色让人觉得浪漫气息浓厚。 ■玫瑰色、淡紫色让人使人体会到充满雅致、神秘、优美的情调。 ■深咖啡、锡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉。 ■蓝色则给人带来轻松、凉爽的作用，还有理智、稳重的特征。 ■白色产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境。 ■金银则有高贵、光彩、豪华的色彩印象。 然而在设计中的色彩符号表，达决不是一种单色的运用那么简 单，我们还要考虑到色彩搭配所产生的心理感受。例如：高明度、低纯度的冷色调配色，具有现代感、象征科技性功能性和理性；中间明度与暖色调配色，则带给人们娇嫩、甜美、可爱、有生气的色彩感觉。 名片的形状 ①标准名片的尺寸为90mmx54mm矩形 名片规格，制作简单方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便携带和保存。 严格来说，窄幅名片并不算特种名片，只能算是非标准名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在现在名片设计中比较常见，一般为艺术或女士方面使用的比较多。 ②折叠（折卡）名片也属于非标准名片，是用常规印刷方法印刷后折叠而成的。折叠名片让品牌Logo独立展示到折叠翻盖上，展示空间整整多出一个面，折叠名片一般分为横折和竖折两种。常规的尺寸有90×90mm多出标准名片的一半、90×108mm等于2张名片的叠加、特定尺寸可以自型设定。 ③打孔名片中有打圆孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔不 是为了栓吊绳，多为个性化名片设计制作，也可以方形孔或异形 孔，孔的设计满足视觉的层次感、特别感。 ④圆角名片具有特别的亲和力，非常适合圆形、方形品牌LOGO 搭配设计，独有天地方圆之意，手感舒适，艺术性极强，圆角名片同时方便于夹入名片册中，国外高档品牌名片中常用，我们提供“对角圆版”及“四角圆版”名片设计印刷。如加工：直角名片单圆角、四角名片圆角、折叠名片圆角等。 ⑤多边裁剪名片即异形名片。品牌个性的表达来自时尚，塑造 独特主张的名片印刷就是多边裁剪，可以别出心裁创意设计，完 全让你尽情想象发挥，夸张的表现使任意客户都会立刻记忆，趋 向于完美的高档名片设计。 名片的材质 常规的名片材质为纸张，常用的纸张有铜版纸、亚光铜板 纸、白卡纸、压纹纸等。随着社会的发展，现在的名片还常常见到各类艺术纸张，但成本相对略高于普通纸。 除纸张外的其它载体的名片可通过丝网印机印刷。材质可使用金属、塑胶、布料、塑料等载体，采用丝网印刷，名片档次高，印制成本也高，印刷周期长，价格高于纸质名片，多为个人名片采用，使用不普遍。名片色彩鲜艳，但分辨率不如纸质名片。 纯金属名片属于高档的特种名片，所用材料是非常薄的金属 卡片，通过丝网印刷或激光雕刻机雕刻、镂空的方式制作而成，虽然工艺简单，但价格不菲，金属名片不仅具有实用价值又有很收藏价值。
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与屏幕设计不同，您需要确切地知道在打印方面您的预算允许多少。这可以影响数量，大小和纸张库存和影响。首先为小册子设置规范，这样当您在屏幕上设计时(可能是在adobeindesign中)，您就可以从一开始就创建所需的内容。想想纸张的大小，折叠和出血。 2.考虑听众 最后，对于涉众或关键合作伙伴，使用多页或更大尺寸的更厚或更健壮的手册可能是合适的。从受众的角度考虑最后一件事:考虑接受者的年龄。他们更年轻还是更老?这可能会影响到设计的类型大小和整体感觉。 当你为印刷品制作东西的时候，你不能摆脱低质量的元素。低解析度的照片或插图很快就会显现出来。一个不适合打印的演示字体将会被分解。你需要使用高质量，高分辨率的一切来确保你的宣传册设计看起来很棒。 4.使用纹理 考虑这些效果:箔纸:图案某一部分的闪亮字体或特征聚光灯UV:在设计上的特殊光泽或哑光处理凸版印刷:在设计的某些部分(如上面的小册子)上印上印记的印刷。折叠:双折和三折并不是唯一的选择，有趣的折叠模式可以鼓励用户参与纸张:具有不同纹理的纸张类型可以设定项目的基调模切:把设计的部分剪下来，这样其他的一些东西就会显现出来，创造出一种神秘的感觉。 在印刷出版中，最常见的一个要素是号召行动。这本小册子的目的是什么?用户在看到或读到它之后应该做什么? 6.思考显示效果 宣传册设计中最常见的问题之一是忘记了许多宣传册适合于某种展示容器。(这在宣传册设计中很常见，比如三折或地图。)在从容器中取出关键的可视化和消息传递之前，确保它们很容易看到和读取。另一个关键考虑因素是规模和规模。这本小册子有多大?它需要多远才能吸引需要观看它的人的注意?设计元素应该相应地缩放。 白色还是高颜色?一个设计还是多个版本? 8.反复证明 9.追求高质量的纸张 但这并不总是意味着厚纸更好。有时你可能想要一个较低的库存印刷运行，特别是对于高打印量或大规模分布到广泛的观众。在选择纸质书的种类和风格时，考虑一下它表达了小册子想要传达的信息。它们匹配吗? 记得设计印刷手册。有时候，当一个复杂的印刷设计真正出现时，很难想象它会是什么样子。尽你所能地创建一个练习副本——即使你必须剪掉一些页并把它们粘在一起——以确保手册中的元素和页看起来是你想要的。
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1.哑膜是雾状表面，覆哑膜的产品表面不反光，高雅，有一层磨砂质感。表面色泽柔和，外观宁静典雅，常用于宣传册纪念册封面、高档包装印刷行业，如服装包装印刷、礼品包装印刷、茶叶包装印刷等行业。 2.亮膜是光亮表面，覆亮膜的产品表面亮丽、光亮如镜、表现力强。亮膜会反射环境光，是镜面反射。但有时亮膜会出现乱发光的情况，有些手提袋覆了光膜以后亮闪闪，装了东西以后稍有变形就会显得软趴趴、很低档。但宣传册封面、精装书封面印刷、硬纸盒印刷等平整的表面上，覆亮膜的效果还是不错的。
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